Report
Report Arpejo — agosto/2026: as tendências que estão moldando o consumo e a publicidade
Todo mês, a equipe de planejamento da Agência Arpejo reúne o que está mexendo com o mercado no Report. Nesta edição de agosto de 2026:
- News: Reddit, IA e as novas ferramentas de anúncio das plataformas.
- Trends: as 4 tendências de consumo que vêm aí.
- @arpejo: os cases de Dia dos Pais que colocamos no ar.
- Insights: os cases de outras marcas que valem o olhar.
Notícias que mudam o jogo
Reddit ultrapassa meio bilhão de usuários semanais
O Reddit faturou US$ 804,9 milhões no 2º trimestre de 2026, alta de 61% sobre o ano anterior — 95% vindo de publicidade. Diferencial: ao contrário de redes de entretenimento, o Reddit reúne comunidades onde as pessoas pesquisam produtos e comparam experiências reais, revelando intenção de compra valiosa para campanhas de performance.
A IA vira ponto de partida da compra — e chega aos anúncios
Buscas por IA (Agentic Search) como primeiro passo de compra cresceram 200% em um ano, segundo a Salesforce — mas só 28% das empresas já usam IA agentiva. Foi nesse cenário que a OpenAI testou o ChatGPT Ads no Brasil com agências como WPP, Publicis e Omnicom: pela primeira vez, marcas podem entrar na conversa exata em que o consumidor decide o que comprar.
Durante mais de 20 anos aprendemos a pesquisar pensando em como o search funciona. Digitávamos palavras-chave porque era assim que a máquina entendia a gente. Agora, aconteceu o contrário. É a máquina que entende como nós pensamos.
Para as marcas: sai na frente quem otimizar conteúdo para linguagem natural e ser encontrado nas respostas das IAs.
WhatsApp: conversas que convertem
Em 2026, 75% dos brasileiros já contrataram serviços e 69% já compraram produtos pelo WhatsApp; 77% o usam para falar com empresas. Mas a prospecção exige relevância: 73% já receberam mensagens de marcas com quem nunca haviam interagido, e só 49% respondem quando o interesse é real.
Para as marcas: o desafio não é responder — é criar interações relevantes que convertam ao longo da jornada.
Redes sociais e busca também mudam o jogo
LinkedIn deu dicas para ganhar visibilidade nas buscas por IA: poste de 2 a 3 vezes por semana, priorize conteúdo educativo e responda comentários nas primeiras 24 horas.
X lançou o Mention Boosts, que transforma menções orgânicas de consumidores em anúncios pagos — uma aposta na prova social.
Google Images completou 25 anos com geração de imagens por IA direto na busca, reforçando a transição para uma experiência visual e multimodal.
Tendências de consumo
Hiper-realidade: online ou offline, o que conta é a experiência
A fronteira entre online e offline está desaparecendo: 40% dos jovens da Geração Z dizem que "é tudo real", sem diferenciar experiências virtuais das físicas. Memes e referências digitais migram para o mundo físico — da bolsa-tomate da Loewe a brinquedos inspirados em memes virais.
Para as marcas: mais do que distinguir real de gerado por IA, importa a experiência que a marca entrega.
Experiências transformadoras: catalisadoras de mudança pessoal
A economia da experiência virou economia da transformação: 88% das pessoas querem vivências significativas, e 87% dizem que as melhores são as que as transformam de alguma forma. O papel da marca deixa de ser vender e passa a ser guiar o consumidor até um resultado desejado.
Para as marcas: quanto mais contribuir para a evolução pessoal do cliente, maior a fidelização.
New-Wave Sport Fandom: uma nova geração redesenha o esporte
Geração Z e mulheres redesenham o fandom esportivo: na Fórmula 1, três em cada quatro novos fãs são mulheres, abrindo espaço para parcerias com marcas de beleza e moda. O mesmo cresce no basquete e no futebol feminino.
Para as marcas: o esporte virou cultura e estilo de vida — não só competição.
Geração sem ressaca: menos álcool, mais intenção no consumo
Em 2025, 64% dos brasileiros declararam não consumir álcool, contra 55% em 2023 — entre jovens de 18 a 24 anos, o salto foi de 46% para 64%. Nos bares, cresce a procura por cervejas zero e drinks sem álcool.
Para as marcas: dá para tirar o álcool do centro da experiência sem tirar a experiência do centro.
@arpejo — o que fizemos em agosto
O Dia dos Pais mobilizou a Arpejo neste mês, com dois cases no ar para clientes:
PagueVeloz — "O nome por trás do meu nome"
Fachadas de comércio em São Paulo e Campinas viraram homenagens aos pais e familiares que apoiaram o sonho de três empreendedores — o primeiro capital que toda empresa recebe. A jornada virou vídeo-case e se desdobrou em conteúdo dinâmico nas redes.
Grupo Equatorial — o espelho que revela o que se herda por dentro
Espelhos apagados em locais de grande circulação perguntavam a cada pessoa em que ela se parecia com o pai — não fisicamente. Ao fim do relato, uma palavra se acendia no reflexo, revelando o que a pessoa havia herdado por dentro.
Insights — cases que inspiram
- Itaú "IA.i" apresenta a nova inteligência artificial do banco com estética artesanal e o trocadilho entre "IA.I" e "e aí?".
- Coca-Cola "O Mundo Pode Esperar" convida a família a se desconectar das telas no Dia dos Pais, com participação em novela da Globo.
- Reserva "Quem cuida, ama" amplia a parceria com a Safety 1st e destaca a licença-paternidade estendida de 45 dias da marca.
- Burger King Simulou um teste de gravidez positivo nas redes para revelar os Baby Whoppers, versões menores do clássico.
- Chevrolet + iFood Transformou a provocação de entregar um carro pelo app em nova forma de vender veículos durante a Copa.
- Burger King O "King Cheese" brinca com "mineiro come quieto": quem pedir a senha no drive-thru leva 50% de desconto.
Indicações do time: Slow-living como status de luxo e "O perigo de estar lúcida", de Rosa Monteiro.
Como a Arpejo lê tudo isso?
Tendência não é para copiar — é para interpretar. No nosso método Skinbo, cada movimento do mercado passa pelo filtro da estratégia da marca antes de virar ideia. É assim que técnica encontra feeling.
Quer aplicar essas leituras na sua marca? Fale com a gente.
Perguntas frequentes
O que é "Agentic Search" e por que ela importa para as marcas?
É a busca feita por um assistente de IA em nome do usuário, que pesquisa, compara e recomenda produtos em vez de exigir palavras-chave no Google. Segundo a Salesforce, esse tipo de busca cresceu 200% em um ano — e só 28% das empresas já otimizam conteúdo para ser encontrado por ela.
O que muda para as marcas com o ChatGPT Ads no Brasil?
A OpenAI testou a solução com agências de holdings como WPP, Publicis e Omnicom antes de lançar no país. A mudança: pela primeira vez, marcas podem aparecer na conversa exata em que o consumidor decide o que comprar.
Quais são as 4 tendências de consumo do Report de agosto?
Hiper-realidade (a fronteira entre online e offline desaparece), Experiências Transformadoras (marcas viram catalisadoras de mudança pessoal), New-Wave Sport Fandom (Geração Z e mulheres redesenham o fandom esportivo) e Geração sem Ressaca (menos álcool, mais intenção no consumo).