REVERB com Otávio Machado: o craft por trás de um grande filme publicitário

Publicidade não é só escrever bem — alguém precisa pegar o roteiro e transformá-lo em imagem. Neste REVERB, recebemos Otávio Machado, diretor de cena e fotografia com mais de 20 anos de estrada, que já dirigiu para marcas como Boticário e Chevrolet e é representado dentro e fora do Brasil. O tema: o craft por trás de um grande filme.

Criatividade vence orçamento?

Otávio contou o caso de um comercial do Boticário que "precisava" da China — sem verba para uma equipe grande. A solução não foi cortar a ideia, foi mudar o método: foram quatro pessoas do Brasil (diretor, ator, fotógrafo e produtor), uma equipe local pequena e um jeito documental, mais livre e rápido.

Os projetos mais bacanas que fiz foram com pessoas que cuidaram do projeto — não da planilha.

A lição vale para qualquer produção: dá para brigar pelas escolhas que importam (a lente, a câmera, um plano-chave) e resolver o resto com jogo de cintura.

Um detalhe dá a dimensão: para captar um nascer do sol no topo de uma montanha lotada, a equipe subiu às quatro da manhã e foi abrindo espaço na multidão, plano a plano. No esquema tradicional (fechar a locação, dezenas de milhares de reais), o plano talvez nem existisse. O resultado tem uma verdade e uma textura documental que verba nenhuma compra.

O desafio do vertical

Outro ponto atual: hoje quase ninguém assiste TV — o consumo é no celular, o tempo todo. O desafio, diz Otávio, é criar bem para o digital e o vertical (o 9x16) sem abrir mão do craft. É pensar formas novas de filmar, não só "recortar" o filme grande num crop torto. Onde o trabalho vai ser visto, é ali que ele precisa brilhar.

O tratamento é a sua aposta

Depois do roteiro aprovado, o diretor entrega um tratamento criativo (a visão de tom, referências e linguagem do filme) — que segue junto do orçamento e cronograma até a PPM (reunião de pré-produção) e a filmagem. "O papel aceita tudo", diz Otávio: é no tratamento que a decisão criativa eleva o trabalho de todo mundo.

Um detalhe que a Arpejo faz diferente

Otávio destacou uma prática da Arpejo que considera exemplar: a agência entrega um pré-tratamento à produtora — os diretores de criação já apresentam como imaginam o filme (narrativa, temperatura, linguagem). Especialmente no interior, onde os orçamentos costumam ser menores, isso alinha o filme antes e ajuda a produtora a entregar melhor. É craft de produção — não só de câmera.

Conselhos de carreira para quem faz audiovisual

• Consuma muito do que você admira — é isso que forma seu repertório de referências.
• Cure o próprio trabalho: não mostre tudo; mostre o que representa você.
• Aproxime-se de quem você admira — um direct, um evento, "seja cara de pau".
• Poste o que você faz e mantenha boas relações — networking abre as portas seguintes.

É esse cuidado com a imagem e com a ideia que faz um filme nascer bonito e chegar bonito até a entrega. É a mesma obsessão por craft que aplicamos nos nossos trabalhos. Tem um projeto audiovisual em mente? Fale com a gente.

Perguntas frequentes

O que é o tratamento de um filme publicitário?

É o documento em que o diretor apresenta a visão de tom, referências e linguagem do filme depois do roteiro aprovado. Segue junto do orçamento e do cronograma até a PPM (reunião de pré-produção) e a filmagem, e é onde a decisão criativa eleva o trabalho de todos.

O que é a PPM em produção audiovisual?

PPM é a reunião de pré-produção, o encontro em que agência, produtora e cliente alinham tratamento, orçamento e cronograma antes da filmagem.

Dá para fazer um bom filme com pouco orçamento?

Sim. Otávio Machado defende brigar pelas escolhas que importam (a lente, um plano-chave) e resolver o resto com jogo de cintura. Um comercial do Boticário foi rodado na China com quatro pessoas do Brasil e uma equipe local pequena, num jeito documental mais livre.