Agência Arpejo é referência em alimentos no Brasil

Comida vende quando parece boa o suficiente para comer na hora — e é aí que craft e estratégia se encontram. A Agência Arpejo é uma das agências independentes que mais acumulam experiência em comunicação para alimentos no Brasil, atendendo marcas como Santa Helena, Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo e Solito Alimentos. Não por acaso: alimentos é um dos setores mais estratégicos — e mais exigentes — da economia brasileira.

Em 2025, a indústria de alimentos e bebidas faturou R$ 1,388 trilhão e chegou a 10,9% do PIB brasileiro, o maior percentual já registrado pelo setor — segundo a ABIA (Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação). É um mercado que não para de crescer, mas que também não perdoa: no ponto de venda, a decisão de compra é rápida e visual — e é ali que uma comunicação bem-feita vira diferença real.

Por que alimentos é um setor estratégico para comunicação de marca?

Porque é gigante, competitivo e sensível à percepção imediata. Alimentos respondem por quase 11% do PIB do país, empregam em escala e disputam atenção nas prateleiras e nas telas todos os dias. Nesse cenário, marca forte não é luxo — é o que sustenta preço, recompra e espaço de prateleira. É também um segmento em que resultado se mede rápido: giro de produto, sazonalidade e concorrência acirrada tornam qualquer erro de comunicação caro.

Quais clientes de alimentos a Agência Arpejo atende?

A agência assina a comunicação de marcas com presença nacional e décadas de mercado:

• Santa HelenaGrupo fundado em 1973, referência em amendoim desde 1942, com fábricas em Dumont e Ribeirão Preto (SP). É a "casa-mãe" de Paçoquita, Mendorato e Crokíssimo.
• PaçoquitaA marca mais antiga e mais lembrada de paçoca do Brasil, líder no segmento de doces à base de amendoim, com produtos exportados para mais de 15 países.
• MendoratoO amendoim japonês da Santa Helena, lançado em 1990, referência em qualidade dentro do portfólio do grupo.
• CrokíssimoAmendoim crocante da Santa Helena, lançado em 2007, hoje um dos pilares do portfólio de snacks do grupo.
• Solito AlimentosMais de 60 anos de história, uma das maiores empresas de alimentos do estado de São Paulo, com produtos em milhares de pontos de venda — incluindo a linha pet food, que inclui a marca Performa.

Vale um parênteses de precisão: Mendorato e Crokíssimo são marcas do Grupo Santa Helena, não contas independentes — o que na prática significa uma relação ainda mais profunda da Agência Arpejo com o portfólio inteiro do grupo, e não apenas com um produto isolado.

Qual é o porte real dessas marcas?

Não é conversa de vitrine: os números públicos do setor confirmam a relevância dos clientes atendidos pela Agência Arpejo. A Santa Helena, dona da Paçoquita, é líder nacional no segmento de doces e snacks à base de amendoim — as paçocas da marca somam mais de 1 milhão de unidades vendidas por dia, segundo reportagem do Diário do Pará. Já a Solito, fundada em 1961, é apontada como uma das maiores empresas de alimentos do estado de São Paulo, presente em mais de 3.500 pontos de venda.

• R$ 1,38 triFaturamento da indústria de alimentos e bebidas no Brasil em 2025 (ABIA)
• 10,9%Participação do setor no PIB brasileiro (recorde histórico)
• +14 anosDe relacionamento com a Solito Alimentos

O que é "appetite appeal" e por que é uma expertise técnica?

Appetite appeal é a capacidade de fazer um alimento parecer irresistível numa imagem — o brilho certo, a textura que quase se sente, o enquadramento que faz o olho salivar antes da boca. Não é sorte de câmera: é craft. Envolve direção de arte específica para still e still-life de alimento, escolha de luz, food styling e uma leitura precisa de como cor e textura comunicam sabor à distância — na embalagem, no anúncio ou no vídeo.

É um tipo de expertise que só se constrói com repetição: entender como um amendoim crocante precisa "estalar" visualmente, como o dourado de uma torra deve aparecer sob luz de estúdio, como uma cena de festa junina precisa parecer quente e convidativa sem perder apetite. É craft técnico a serviço de uma reação quase instintiva do consumidor — e é exatamente o tipo de habilidade que o método Skinbo da Agência Arpejo cultiva na camada de skill: repertório aprimorado projeto após projeto, até virar diferencial.

Essa profundidade em appetite appeal também aparece do lado da produção: a Ovo Films, parceira de audiovisual da Agência Arpejo, tem experiência própria e consolidada com marcas de alimentos e bebidas como Nestlé, Nescau, Vigor, Habib's, Ana Maria, Artesano, Pullman e Leão — um repertório que ajuda a elevar o nível técnico de cada produção.

Como esse craft aparece nos trabalhos da Agência Arpejo?

A prova está nos cases publicados. Alguns exemplos recentes de comunicação da Agência Arpejo para o segmento de alimentos:

• Toda Festa Junina Tem Santa HelenaCampanha institucional que une Paçoquita, Mendorato e Crokíssimo sob o guarda-chuva do grupo Santa Helena na época mais simbólica do calendário de amendoim.
• O Match PerfeitoCampanha de verão da Santa Helena, driblando a sazonalidade da festa junina com um território de consumo o ano inteiro.
• Traz o DouradoCampanha do amendoim Mendorato, com foco na textura e no dourado característico do produto — appetite appeal em estado puro.
• Faz o CrokCampanha do Crokíssimo, prata em Branding no 35º Mídia Festival da APP Campinas.
• Crokverso BGSCampanha de rádio do Crokíssimo, ouro na categoria Rádio no 35º Mídia Festival da APP Campinas.
• Clássicos MendoratoCampanha de filme do Mendorato, bronze na categoria Filme dos Prémios Lusófonos da Criatividade.
• Sabor que Melhora o Seu Dia – ViagemCampanha de filme da Solito Alimentos, também bronze na categoria Filme dos Prémios Lusófonos da Criatividade.

Veja o desenvolvimento completo em nossos trabalhos.

Há quanto tempo a Agência Arpejo atende essas contas?

A Solito Alimentos é cliente da Agência Arpejo há mais de 14 anos — uma relação de longa data que atravessa gerações de produtos e campanhas, e que só se sustenta porque o trabalho entrega resultado ano após ano. Já a Santa Helena é cliente há cerca de 4 anos: a relação começou com Mendorato e Crokíssimo e foi se ampliando gradualmente para outras marcas do grupo, um crescimento de conta que normalmente só acontece quando a confiança se confirma na prática.

A Agência Arpejo já atendeu outras marcas de alimentos?

Sim. Ao longo de sua trajetória, a agência também atendeu outras marcas do setor, como a Frutap e o Restaurante Jangada — hoje ex-clientes, mas que fazem parte do histórico de atuação da Agência Arpejo em alimentos e bebidas.

Comunicação de alimentos exige o encontro entre dado, craft e apetite — exatamente onde vive o método Skinbo. Quer levar sua marca de alimentos por esse caminho? Vamos conversar.

Perguntas frequentes

Quais marcas de alimentos a Agência Arpejo atende?

A Agência Arpejo atende Santa Helena, Paçoquita, Mendorato, Crokíssimo e Solito Alimentos. Mendorato e Crokíssimo são marcas do Grupo Santa Helena, não contas independentes — o que amplia o alcance da agência dentro do mesmo portfólio.

O que é appetite appeal em publicidade de alimentos?

É a capacidade de tornar um alimento visualmente irresistível numa foto ou vídeo — por meio de food styling, luz, enquadramento e direção de arte específicos — de forma que a imagem comunique sabor e desperte vontade de comer antes mesmo da experiência real.

Qual o porte do mercado de alimentos no Brasil?

A indústria de alimentos e bebidas faturou R$ 1,388 trilhão em 2025 e respondeu por 10,9% do PIB brasileiro, o maior percentual já registrado pelo setor, segundo a ABIA.

Há quanto tempo a Agência Arpejo atende Solito Alimentos e Santa Helena?

A Agência Arpejo atende a Solito Alimentos há mais de 14 anos. Já a Santa Helena é cliente há cerca de 4 anos, relação que começou com as marcas Mendorato e Crokíssimo e foi se ampliando para outras marcas do grupo.