O Nome Por Trás do Meu Nome: a campanha da Arpejo para o Dia dos Pais da PagueVeloz

Prometemos e cumprimos: quando a Arpejo anunciou a conta da PagueVeloz, avisamos que a criação já existia — só estava guardada até a campanha estrear. Chegou a hora: no Dia dos Pais de 2026, a Arpejo levou ao ar "O Nome Por Trás do Meu Nome", uma homenagem da PagueVeloz by Serasa a quem torna possível todo começo de negócio.

Por que o Dia dos Pais é terreno fértil pra uma fintech de empreendedores

Antes de qualquer ideia, veio o chão: como o brasileiro vive a data e como ele empreende. Quatro dados guiaram a estratégia.

• 4ºmaior data do varejo no Brasil — 106,3 milhões de consumidores
• 90%das empresas no Brasil são negócios familiares
• 30%dessas empresas chegam à 2ª geração
• 56%dos empreendedores começam por necessidade

Some a isso outro dado, da Veja: com o perfil empreendedor envelhecendo, a família se torna cada vez mais o primeiro investidor, o primeiro conselheiro e — quando o negócio ainda não tem estrutura nem processo — o porto seguro que sustenta a coragem de continuar. É o tipo de apoio que nunca aparece em balanço.

O que todo concorrente já faz (e o espaço que sobrou)

No raio-x da concorrência — PagBank, Mercado Pago, Stone, Getnet, Nubank, Serasa, iFood —, o Dia dos Pais quase sempre vira um de dois caminhos: educação financeira institucional ou o clichê do "pai provedor" que também empreende. Repetitivo, mas eficaz o bastante para ocupar o funil de vendas. Faltava alguém falando do outro lado do balcão: não o pai que vende, e sim o pai que apostou primeiro — antes de qualquer cliente aparecer.

Foi aí que a Arpejo achou o ângulo da PagueVeloz: mostrar que ser parceiro do empreendedor é entender que a jornada não é fácil, e que a família é o catalisador de sonhos e confiança que nenhum concorrente estava contando.

O insight: o nome que fica de fora da fachada

O nome do dono está em quase toda fachada de pequeno negócio no Brasil. Mas nenhuma fachada conta quem ensinou esse nome a prosperar: o pai que vendeu o carro para comprar a primeira máquina, o pai que emprestou o dinheiro do aluguel no segundo mês, o pai que disse "aguenta mais um pouco" bem na hora em que tudo parecia que ia desmoronar.

E se cada fachada também contasse essa história?

A ideia: uma intervenção real, em fachadas reais

"O Nome Por Trás do Meu Nome" saiu do papel para virar intervenção física: em parceria com artistas urbanos, a Arpejo somou ao letreiro de comércios reais em São Paulo e Campinas o nome do pai ou familiar que apoiou o início do negócio — cada fachada revelando, ao lado do nome do próprio comércio, quem ensinou aquele dono a prosperar.

Sempre que possível, o próprio pai foi convidado a participar da revelação: o encontro entre pai e filho(a) no instante em que os dois veem o resultado pela primeira vez, registrado sem roteiro dramático — só a alegria de relembrar juntos a caminhada até ali.

• Filme hero — 90sReúne a ação e o depoimento de três comerciantes reais, intercalando fachada, instalação e reencontro. Ancora a campanha no Dia dos Pais.
• 3 recortes — 15sA partir do filme principal, cada personagem ganha seu próprio corte, com destaque individual para a sua história.
• 4 pílulas — 15sHistórias individuais adicionais, uma por dia, na semana seguinte à data — sustentando a conversa sem gastar ativo novo.

A locução resume a proposta: "Quem te ensinou a prosperar merece um lugar ao lado do seu nome."

Distribuição: um hero, uma cauda de histórias

O filme hero, em formato horizontal, foi para YouTube, Instagram, TikTok, Facebook e LinkedIn — cada canal com um papel: o YouTube ancora a versão completa e institucional; Instagram e TikTok capturam o pico de atenção da data; o Facebook amplifica; e o LinkedIn conecta a história ao território de empreendedorismo, onde a marca já performava bem. As pílulas, em vertical nativo de Reels, Shorts e TikTok, prolongaram a conversa ao longo da semana, uma história por dia.

Criadores que também são pais e empreendedores reforçaram a campanha com depoimentos autênticos, construindo pontes com o storytelling em cima da própria experiência de conciliar negócio e família. A estratégia de mídia paga foi orientada por dados de segmentação — empreendedores, MEI, negócios familiares — combinando canais de awareness com formatos nativos de cada plataforma.

O que vem depois do Dia dos Pais

A campanha não se fecha na data. No segundo flight, a plataforma de histórias se abre: qualquer empreendedor pode compartilhar quem foi essencial na própria trajetória — mãe, avós, irmãos, qualquer pessoa que apostou primeiro. A ideia é simples e permanente: por trás de toda pequena empresa que cresce, quase sempre existe uma grande história de amor, apoio e confiança. E esse nome merece um lugar ao lado do seu.

Quer contar a história por trás do nome da sua marca? Vamos conversar.

▶ Assista ao filme completo, "O Nome Por Trás do Meu Nome".

Perguntas frequentes

O que é a campanha "O Nome Por Trás do Meu Nome"?

É a campanha que a Arpejo criou para o Dia dos Pais 2026 da PagueVeloz by Serasa: uma intervenção real em fachadas de pequenos negócios, somando ao nome do comércio o nome do pai ou familiar que apoiou o início do empreendimento, registrada em um filme-case e desdobrada em conteúdo para redes sociais.

Por que a campanha usa fachadas de comércio como conceito criativo?

Porque o nome do dono está em quase toda fachada de pequeno negócio no Brasil — mas nenhuma fachada conta quem ensinou esse nome a prosperar. A ideia nasce desse contraste: dar visibilidade a quem ficou nos bastidores do primeiro investimento.

Como a campanha se distribuiu nas redes?

Em dois formatos: um filme “hero” horizontal, ancorado no Dia dos Pais e voltado a YouTube, Instagram, TikTok, Facebook e LinkedIn; e pílulas verticais de 15 segundos, uma história por dia na semana seguinte à data, nativas de Reels, Shorts e TikTok.